中国为什么诞生不了像Supreme这样的品牌？

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今天转载【污衣派】中的95年杭州小哥潘叶琛的创业项目【Wargo】潮牌的一篇原创

相信这几年来大家都感受到了国潮的崛起，一直在关注我们的老朋友也一定知道，完全垂直于国潮生态的我们在不断专注于筛选国内优质潮流品牌的同时，更是希望通过我们能看到“中国Supreme”的诞生。所以今天，就想把这个老生常谈的话题再拿出来，跟大家聊一聊：

#国潮VS美潮

从2018年初的纽约时装周「天猫中国日」开始，中国品牌多次在国际舞台的崭露头角让无数中国潮流爱好者看到了希望，并且在纽约时装周这样国际标准下的展示，通过国内外观众的审视也能对品牌自身的成长有很大帮助。

而在值得肯定的同时，也有暴露不足：

1/纽约时尚周分会场，并不是主会场。以及秀后外网对这场国牌纽约行并没有多大的曝光量，更多还是天猫爸爸在除去给国人打上一阵鸡血的同时，联动各大品牌方的一场PR营销大秀。

2/走秀品牌被曝抄袭问题，及品牌定位的争议问题。

大量中国品牌登陆纽约时装周，其实并不完全意味着中国时装设计话语权的崛起，也难以定论纽约时装周的没落，而更多是一种纯粹的供需关系。但反观我们一直视作潮流品牌正面教材的几位国外潮流品牌主理人，他们真的好吗？

一如现在在时尚圈内如日中天的Virgil Abloh，自2012年起先后创立街头服饰品牌Pyrex vision、Off White都取得巨大成功，可以说是出道即巅峰了，而后入围LVMH年轻时装设计师大奖，更是藉由Off White的“成功简历”担任上了LV创意总监职务。

但确实并没有被神话得这么厉害，1980年出生在伊利诺伊州的Virgil从18岁开始以Flat White为艺名兼职DJ，直到现在还没放下这个爱好。

Virgil 2015年在以 Flat White艺名在 Boiler Room直播打碟

跟各位90后一样有着初中写空间说说的习惯，在朋友的论坛THE BRILLIANCE写写自己的小傻逼想法。

第四行写道对看到3000刀的包包觉得太cool了...

不知道现在再看到这段话会怎么想...

而后在某位尼哥的提携下，在加入了某个神秘创意组织之后就堪称杨超越附体，得到了事业的腾飞。

而Pyrex vision说实话，我并不觉得比国内那些玩印花的街头品牌强多少...当初的Pyrex vision，Virgil花了40美元买了一件Ralph Lauren的法兰绒衬衫，并在后背上印刷的PYREX和23号字样，则是对他的童年英雄Michael Jordan的“致敬”...

Virgil的成功离不开自己清晰的商业头脑运作，但就产品而言，非常符合Virgil Abloh在2017年10月哈佛大学设计学院演讲中提到的设计指导原则：3%（3 Percent Approach），他的原话是 “I was only interested in restraining myself, and only editing it 3 percent.”。

翻译一下：“将经典设计改变 3%，就变成我的作品了。”

那文末就来一波小彩蛋8

当国内还在纠结“致敬”跟“抄袭”之间的区别时，营销鬼才Virgil已经用上3 Percent Approach这等高级术语了，拿小本本记下来学学。同样的3%设计原理也可以放在当下火爆程度不减Yeezy的“The Ten”系列，伊利诺伊理工学院的建筑学硕士出身的Virgil更是把解构理解得非常字面意思，拆解一件单品的各个设计元素，非常浅显地放大和垂直倒置Swoosh，和简单的字体印刷排列，几乎所有Virgil的设计作品以及跟Nike的联名单品都是这样毫无诚意的套用，最后却成就了当下最火爆的设计，更赚到了国内外无数媒体的跪舔，令人费解。

Virgil在哈佛大学演讲期间展示 PPT 截图

此外还有Jerry Lorenzo，Fear Of God的品牌主理人。

也是同一位尼哥的提携，同一个神秘创意组织，加入之前还是圈内最没有设计的设计师。

在2009 年穿着V领tee的Jerry Lorenzo还看不出任何一点FOG主理人的影子，那时候的他

Jerry Lorenzo一直是个时装设计师，只不过都是为GAP服务，后来混得好一点了，还给 Diesel 设计过东西。对Jerry Lorenzo的品牌经历有兴趣的可以翻墙看这个视频：

如果故事一直按照这样发展，我们说不准会某一天在店里发现一条特别好看的 Diesel 牛仔裤静静躺在打折货架上，它根本不会火，你也不会知道它是Lorenzo设计的。而在加入 DONDA 之后的故事想必大家就都不陌生了。

除此之外还有像Matthew Williams、Salehe Bembury等等，在我们拿着国内外品牌进行比较时，我并不认为国内的街头服饰品牌在产品诚意上会差给国外街头品牌多少。而抛开国内特殊的淘体系不谈，上述这些潮流新贵们的崛起背后也有着各个因素的助推，国内外还存在一个巨大的差异在于一个神奇的DONDA这个创意团队。

DONDA是什么？

#美国潮流新贵们背后的「幕后推手」

DONDA在2012年1月5日由Kanye West通过一系列Twitter帖子宣布了该公司的成立，并以非常吹逼的口吻说要“填补乔布斯去世后留下的空白”。这个以侃爷母亲名字命名的创意团队，期间的一切创意都围绕侃爷展开，说白了，就是侃爷的小弟。

作为2012戛纳电影节一部分的《Cruel Summer》

Jay-Z & Kanye West音乐专辑 《 Watch the Throne 》包装设计

 Kanye West音乐会 《 THE YEEZUS TOUR 》舞台设计

全球巡回 “ New Slaves ” 游击投影活动

而期间除了潮流设计和音乐文化，公司业务更是涵盖了各个领域，从太阳能到艺术管理，什么都要掺和一脚。

DONDA'S HOUSE 业务范围

而今日美国潮流圈黄埔军校般存在的DONDA'S HOUSE，培育孵化出了Off White、Fear Of God、ALYX、Heron Preston等一众美国潮流圈的半壁江山。然而在去年的5月，因为侃爷有争议的公开政治声明跟其他种种原因，DONDA宣告改名为Art of Culture，而到了现在，从Art of Culture的董事会名单中已经看不到侃爷的名字。

#中国为什么诞生不了

像Supreme这样的品牌？

而再看回国内的潮流市场，我们始终没有看到一个像Supreme这样的品牌出现，也没有一个像DONDA这样的潮流圈黄埔军校存在。一打开百度指数输入关键词，本就在发展初期的国潮市场在疯狂开拓国内市场的舶来品牌的搜索量面前被打得毫无招架之力...

截止3月19日四大品牌关键词百度搜索指数曲线

而在国内人人皆知，又最能够直接影响到百度指数的，无非就是自媒体跟各大KOL了，为此，我又打开了集中国内自媒体榜单的新榜，输入了CLOT、Supreme两大关键词：

截止3月19日根据新榜有数监测CLOT关键词收录文章结果为137条

截止3月19日根据新榜有数监测Supreme关键词收录文章结果为813条

其实也不用数据反映，只要大家关注潮流动态的话都能发现一件很奇怪的事情。

「

在这两年市场培育下，有一些国内的街头服饰品牌的单品不比国外的差，价格也不高，但为什么国内品牌发售新品大家嗤之以鼻，而国外品牌一有发售信息就发了疯地舔呢？

」

甚至于，当国外但凡有点噱头热点可以蹭的主理人一有任何风吹草动，甚至不分品牌规模小大，一众宣称推广中国本土潮流文化的自媒体们就如狼似虎一顿无差别文字输出，品牌开店就是“某某品牌地方店开幕现场回顾”，联个名就是“某某联名款都没有，还怎么混潮流圈”，更有甚者将其联名元素以文化包装，出一篇深度解析文，最后文章阅读量10+，没有向海外品牌收取一分推广费用的自媒体们就这样为品牌新品进中国的市场宣传贡献了一份绵薄之力。

相反对比国内品牌，就显得分外可笑了，但凡提及推广就问预算，最后对话沉默于对方发来的一段报价单。

一方面还是国内自媒体的舆论引导，也就是老生常谈的“国外的月亮比较圆”，我完全可以理解自媒体在国内外品牌取材最后大篇幅于国外品牌，素材多而且阅读量摆在这，毕竟国内潮流文化的年份、根基远不及海外，但我们一直坚持于推广国内潮流文化，是在于自媒体对大众爱好者的文化传播导向是自上到下的。纽约时装周天猫中国行不就是最好的例子吗，经过国内各大自媒体的一针针鸡血，大家都觉得国潮起来了，支持国货的声音层出不穷。但奇怪的是，总有自媒体在面对海外品牌时就变得包容，而一看到国内品牌面对争议时，就成了分外客观的场外解说员。

这让Virgil脸往哪放呢

很有道理的样子

而另一方面则是国内环境和品牌的问题，国内特有的淘体系手握上亿用户，在带给初创品牌流量的同时，也导致了本应面对细分小众市场的潮流品牌们只需要学会淘宝体系运营规则就可以快速变现，而忽略了本身最重要的街头文化根基。而作为国内最大的电商平台，也在潜移默化地改变着市场的游戏规则，淘宝面对的数亿用户注定了国内品牌客单价高不成低不就、质量良莠不齐的局面，也进一步造成了消费者们心里对国潮印象便是做工、质量令人担心的现象。因此，就像我们WarGo所做的，希望可以通过跳出某宝，建立一个针对国内潮流品牌的优质门槛，再通过与各个领域的KOL一起推广属于我们脚下这片土壤的国潮文化。

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然而在这里想试问大家一点的是，在我们查阅关于Virgil和Leronzo的资料之前，也是带着学习美国一线街头服饰品牌的心态，然而在看过查过之后，这些看起来站在潮流品牌食物链顶端的角色似乎并不像我们想象的那样，德不配位的身份相比起国内一些确实在用心做品牌的主理人们给到我们的是一种种强烈的反差感，可又是什么原因造成了这样的现象呢？国外品牌究竟为什么能让人接受它的高定价呢？

对于这些的讨论还在继续，欢迎在留言区留下看完这篇推文你的感受，我们会在之后的「潮流AB面」继续探讨这个问题。

好了我的P话说完了，可以开始卖货了。

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