电子烟，代餐，这两个风口，我看好二十年
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老王创业日记
第267篇
上周三早晨落地到北京，过了一个周末，时差才给倒过来。
然后这周就排得稍微满一些。。。。。。
这两周里，我不止一次和一些创业者及投资人谈到今天要说的这个话题——年轻人的两个新消费趋势，也就是俗称的风口，我认为这两阵风都能持续至少20年。
首先是电子烟，已经不算新鲜事了，今年3.15之后，这个行业更直接的被大众所感知到。早在一年前，我就讲到过我对电子烟的一些预判（被低估的电子烟，又一个万亿级机会？）。
电子烟这个市场有多大？我估计大部分人都没什么概念，因为这还是一个完全没有被打开的市场，而且据我所了解到的情况，几乎之前行业里所有的预估都是错的！
比如我问过一个做烟草行业的人，他们认为的数据模型是这样的：中国吸烟人口大概是30%，而根据发达国家现在电子烟产业的发展情况来看，电子烟用户在吸烟人口中的渗透率是20%，那么算下来，会有6%的目标人口是吸电子烟的，在中国就是差不多一个亿的用户基础。
1亿用户也够用了吧？市场也不小哦，也是千亿级别的了。
但我觉得这是对这个市场的严重低估！电子烟应该是万亿级的大机会！ 王翌，公众号：老王创业日记被低估的电子烟，又一个万亿级机会？
当时我有提到过一些对电子烟这个产品品类的理解，到今天看，我的想法也还是这样：
跳出烟草市场来看的话，如果把电子烟作为一个触媒，引申到更丰富的场景中，我们或许能发现很多新玩法：
1、社交工具。吸烟在很多场景下就是打开社交的一个工具，所以我相信电子烟是完全可以加入社交新玩法的，你把它当成一种新的沟通用的智能硬件，会有很多新发现。
2、保健工具。这个听上去有点儿扯是吧？吸烟有害健康，电子烟就算做成无害的，也跟保健离得很远吧？但如果我们换一个角度想，无非是吸入什么样的雾化品而已，医疗机构的雾化治疗跟这个在物理原理上也差不多。过几年我们应该能看到有人吸的电子烟里面加入了某些中草药成分。
3、时尚用品。或许不把它当成什么工具，就只是耍酷，应该也可以！ 王翌，公众号：老王创业日记被低估的电子烟，又一个万亿级机会？
经过一年来断断续续的观察与思考，我现在对电子烟这个行业的未来更加坚定的看好了，若估计不错，最多十年，电子烟就会成为影响整整一代人的便携电子设备之一，而若放到二十年的周期来看，电子烟绝对有机会成为香烟的替代物，且市场规模会超过现在的香烟市场。
从一个产品品类来看，今天的电子烟显然还是比较初级的，但我想这玩意儿未来一定还有个漫长的进化过程，现在显然还不能马上给这个新物种下结论。
我们想想最初一代的所谓移动智能终端，包括当年其实还卖得不错的Blackberry，与今天已经成为事实上的人体新器官之一的手机，短短十来年的进化，差别已经非常非常大了。
我看好电子烟市场的未来，是基于以下几个朴素的逻辑：
1、电子烟有成瘾性。
2、电子烟改变了原来香烟的使用方式，降低门槛，干掉了打火机，将“香烟+打火机”的两件套变成了一根烟杆，便携性大大增加。
3、电子烟是可以把玩的，有很强的视觉传播力。
4、电子烟进入的第一人群是年轻人，更容易快速流行起来。
5、电子烟是能够与人体感官直接连接的极少数电子设备之一，未来一定还有很多可以解锁的新功能。
下周我会在南方走一趟，计划中是大概在下周五（8月23日）于深圳约几位电子烟相关的创业者，学习学习。
再来说说代餐。
前几天跟人讲电子烟的时候，我就顺便提了一下，除了电子烟，还有没有类似的面向年轻人的新消费产品品类，跟电子烟一样有巨大的成长空间并且是基于原有需求的转化升级？
还真有，就是上次帮里的创业者——天津的费云芳同学来跟我讲她要做代餐粉。
下面说说我对这个新品类的几点认知：
1、代餐会是人类未来饮食的一个重要方向，最终可能占据人类日常摄取食物的一半甚至更多，但这个迭代升级的过程至少要持续几十年。
2、代餐将降低人类进食的门槛，摄入营养变得更容易，但会逐渐导致人类肠胃功能的退化。
3、代餐对食物原有性状进行改变，让食品变得越来越便携，未来的食品可能都是“可编程”的。
4、代餐的大量普及会在很大程度上减少人类在食物上的浪费，减少垃圾排放，也算是符合环保的一个大方向。
说到这里，很多人可能还不理解，代餐是什么？下面是百度百科对应的词条。
所谓代餐（又名替餐、代餐食品），顾名思义就是取代部分或全部正餐的食物，常见的代餐形式有代餐粉、代餐棒、代餐奶昔以及代餐粥等。代餐除了能够快速、便捷的为人体提供大量的各种营养物质外，具有高纤维、低热量、易饱腹等特点。如利用魔芋为原料生产的鲜花派、五谷杂粮辗磨的杂粮粉。
https://baike.baidu.com/item/代餐
我理解的代餐是一个不需要精确定义的泛化概念，上面这段话有利于大家理解就可以了，不用非得给它下定义。
现在代餐还远谈不上在食品市场中占据主流地位，主要的用户群还只是一小部分减肥或健身爱好者，但我感觉这个市场一定会逐渐起来的，未来一定是食品新消费中非常大的一个趋势。
这个周末会经由长沙去一趟广州，下周四会去深圳，办下面这场活动，之后再折返江浙沪地区，直到8月末再回北京，所以接下来这两周时间就是沿路约各地的创业小伙伴聊天去也！
