【转】被肖战粉丝举报的同人文化，为何重要？
编者荐语：
以下文章来源于博派资本 ，作者Pheona
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最近肖战粉丝和AO3的事件，已经让大家看够了热闹。
我作为围观全程的网民，被朋友们问了很多遍“他们说的这个同人，到底是个啥？”
所以，干脆做了这个科普视频，跟大家聊聊：
同人到底是什么？
它为什么重要？
能引起文化社区和商业品牌的双边地震？
以下内容为视频内容文字稿：
最近同人这件话题因为肖战的事情被顶上风口浪尖。
这件事简单说来，就是肖战的部分粉丝，因为不喜欢一篇同人内容，把登载这篇内容的网站AO3反复举报，最终使它被屏蔽，消失在了中国互联网用户的世界中，激起了各类文化圈的激烈反扑。
身边也有很多人问我：
为什么墙掉一个网站会引起如此激烈的反应？
为什么商业和品牌会受到这么大的影响？
我觉得解答这些问题之前，我们需要解答两个更源头性、但是又很少被问到的问题。
就是：
被肖战粉丝举报的这个同人文化，到底是什么？到底有多重要？
01
同人，包括原创同人和二创同人。
平时我们看到比较多的，一般是二创同人。也就是基于已有作品、已知人物进行的衍生创作。
这个电视剧，只是同人文化中一个很小的切角。
被肖战的粉丝举报墙掉的AO3，正是全球最大的一个同人图书馆。
上面有五百七十万个作品，三万六千多个同人圈。
很多人在这次事件之前可能从未听说过这个网站，但事实上这个网站并不小众。
根据AO3的志愿者透露的数据，19年12月份，AO3访问量高达11.2亿。
而Alexa显示，在全球文化艺术类的网站中，AO3排名第33位。
它还在2019年，获得了科幻作品最高荣誉，雨果奖。
可见这个同人文化的图书馆，在全球的文化艺术版图中，都是占有极高地位的。
02
以前也有人问过我啊，说听起来感觉同人只是粉丝的YY嘛？真的有这么重要吗？
在解答这个问题之前，我们有必要聊聊文化产业本身。
如果说文化产业有什么铁律，那最铁的一条就是“厚积薄发”。
漫威是1939年成立的公司。
但你是什么时候才开始知道漫威？
从1939年到2008年，这中间是经历了近70年的内容积累啊。
期间，漫威宇宙创造了5000+位超级英雄。
大部分人能叫上名字的角色，两只手数得出来吧？
大家可以体会一下，这内容的积累是多么的漫长，筛选是多么的苛刻。
日本的集英社甚至更早，1925年就成立了。
这中间也有大概也有50年的时间。
03
有人可能要问，这些就是大IP啊，这跟同人有什么关系？
那我就要告诉你们，这些世界上最经典的内容，跟同人的关系是大了去了。
稍微看过漫威漫画的人就知道，漫威本质上就是一个官方开拓的巨型同人宇宙。
他拥有许多不同的平行宇宙，比较知名的包括主宇宙Earth-616，还有终极宇宙Earth-1610。
漫威一代一代的创作者，可以说是一直在同人海洋里兴风作浪。
有的平行宇宙上，雷神是一名女性；
有的宇宙上，金刚狼只有一米六；
在不同宇宙里，发生在同样角色身上的故事都是不同的。
大家最熟悉的漫威电影，也只是漫威宏大体系中的一个平行宇宙，是Earth-199999。
女雷神也是很美的。全球各地都有女性coser热衷于出女雷神的Cos。日本的ACG文化就更典型。
东方Project哪怕是在B站上，同人作品也是轻轻松松翻出五十页。
还值得一提的就是FGO手游。
这个日本最赚钱的手游，就是由同人游戏社团型所创作的内容转换而来的。
这个游戏有多赚钱呢？
如果不算国内安卓的付费，2018年FGO收入36亿美元，位居全球第一。
04
所以这些事例告诉了我们什么？
第一，同人创作本身是创作的摇篮。
第二，同人内容是原IP最强有力的续命神药。
我们随便数一下市面上的作品，大家就能很容易理解这两点。
我甚至跟朋友开过玩笑。圣经，可能才是人类历史上最丰富庞大的同人艺术圈。
虽然这是句说笑，但是其中也有文化传承的真相。
同人文化虽然是个新词，但是同人文化的本质，是很古老的。
它就是文化传承演进的自然迭代。
很难有任何文化，是无中生有的。
大部分的文化，都是在已有的框架中，不断填充肉体和灵魂。
在反复填充和拆解中，我们才有了文化的传承和演进。
我们说同人创作是创作的摇篮。
是婴儿扶着墙学走路的过程。
这就是一个创作者所能体验到的最好的教育了。
几年前我去日本二手漫画店淘漫画，找我喜欢的漫画家的作品。
翻出来一些早年间的作品，几乎都是同人作品，有灌篮高手的，有阿童木的。
这些作品无论是画风还是分镜，都远没有现在的作品成熟。
这个过程，是大多数创作者的必经之路。
我相信在国内文化行业的从业者，应该有个普遍的感觉，就是优质内容不足。
从15年开始，整个文化行业发疯一样地囤IP，什么IP都敢买。
影视行业，把晋江上能拍的IP几乎都买空了，之后开始买非常不能播的IP。
手游行业，同样，IP价格从几百万疯涨到几千万。
我相信很多人在买的时候，都知道其中有泡沫，收益不一定划算，但是也依然在买。
为什么？
因为优质的内容确实稀少。
这一批被疯买的IP，已经是我国互联网积累数十年的成果了。
这波果子，摘完就没有了。
那现在的问题就是，新的内容从哪里来，新一批创作者从哪里来？
同人文化，其实就是答案之一。
另外，同人内容其实是原IP最强有力的续命神药。
他们都火出了圈，都拥有长时间的热度，也都享受了巨大的经济收益。
这里面有个很简单的道理，就是：
只有那些能够持续迭代的文化，才有长久的生命力。
拿剑网3举例，这是一个粉丝不动手做同人，官方都要亲自下手的IP方。
这个游戏从09年公测至今，已经11年了。
MMORPG游戏在全球范围内，都早都开始走下坡路了。
早在2012年行业内就有声音说“MMO的时代是否已经过去”?
之后MOBA、ACT、手游持续冲击着MMO原有的市场。
但唯有剑网3，直到17年，全年收入增长依然高达32%。
05
这些年呢，很多IP购买方也逐渐发现，同人其实是IP的最灵试金石。
就是说，如果一个作品没什么同人，那它就根本不能算是热门作品。
以前有一个做运营的朋友问我，要怎么判断一个CP或者流量明星的热度。
如果都有，那这个CP或者明星，基本做到了覆盖欧美日本国产圈，以及动漫游戏影视圈。
而且强调一下，这些BGM，少一个都不算。
听起来是个玩笑，其实超实用，比你去看什么热搜，什么寻艺榜单，任何排行榜都管用。
为什么？
因为数据可以买，热搜可以买，唯独同人创作的意愿买不来。
说了这么多，不是为了评论这次的事件，更不是为了批判谁讽刺谁。
只是希望同人文化的价值，能被更多人看见。
甚至更幸运的话，能被更多人理解。
06
经过此事，AO3被墙，是木已成舟。
但我们希望，同人文化发展的脚步，并不会因此停下。
在借用文化力量做宣传带销量的同时，也能更尊重这些文化，善待喜欢这些文化的人。
创作不死，才是最大的生机。
The End
