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老王创业日记
第306篇
昨天很愉快地在抖音上做了一个多小时的直播，没啥主题，就是先试着玩玩，在总舵大群里跟咱们帮里的同学打了个招呼，把抖音直播的码发了个朋友圈，其他就再没做更多的宣传，主要是为了试试效果，找找感觉。
欢迎关注抖音号 老王创业日记
还不知道抖音的这个计数规则是什么，113这个观众总数，我怀疑是没有去掉重复入直播间的数字，也就是说，可能是“人次”？但不管怎样，对于“老王创业日记”这个ID第一次在抖音上做直播，这就算是个不错的开始了。
整个产品的体验让我很有信心，我已经决定以后要持续在抖音上开直播了。最早入帮的那一批创业者中，已转型做MCN的全权，他昨天还劝我在抖音上持续发些短视频内容，与直播互相配合，这个也是要做的。我近期的打算是每天都在抖音上开一场不少于60分钟的直播，暂定放在每天中午12:00开始，但是我可不保证内容一定会很“下饭”哟
。当然，如果大家对这个时间有更好的建议，也可以在抖音上直接跟我讨论一下。初期不打算讲什么主题，我把这个场景当成是我在网上打开了我的办公室，谁都可以进来看看，随便聊几句都成，当然很欢迎创业者在线提出问题，我会在直播里回答，考虑到抖音直播没有视频回放功能，我也考虑把一些问题讨论的过程录屏下来——虽然似乎抖音只支持每次录1分钟的短视频——或者如果大家有什么其他好办法，也可以告诉我。
其实之前有人建议我用腾讯直播，有一位多年的朋友正是在给腾讯直播那边做技术服务商，最后我是在他的强力推荐下，去开通了腾讯直播——付费599元开通，走完一圈流程还要等审核通过，虽然不是很复杂，但是跟抖音一比，至少从开通直播的过程上，腾讯的体验是完败于抖音的。为此我还专门在好友列表中找到了多年前加过的一位腾讯的朋友，他正好在负责腾讯直播这条线上的一些业务，结果被我一通吐槽。抖音的产品定位首先是toC的，所以给普通的个人都有机会快速上手，产品门槛设置得比较低；腾讯直播则主要定位是在电商的带货直播模式，所以就按toB的逻辑预设了一个场景，把所有来开通直播的人默认为是一个商家，不向普通人开放——开通腾讯直播需要上传企业法人信息和营业执照等资料，于是这个过程就需要前置的人工审核，当然不可能做到像抖音那样1分钟就能搞定开通直播。但我认为，腾讯直播的这个指导思想错了！看腾讯对这个产品的运营节奏，肯定是追不上抖音了，我现在说的还只是直播产品线，至于短视频，你们觉得微信里那个正在内测中的视频号有戏吗？昨晚正好三表去抖音上直播吐槽微信视频号，我把第一次在抖音上的付费献给了三表——花了98块钱充值买抖币，然后又花费1抖币加入了三表的粉丝团。对视频号的吐槽我打算以后再说，今天还是说腾讯直播，开通直播之后，产品的体验也让我非常不爽，所以我只用了一次就没有兴趣再用了。
上面这三张图，是进入腾讯直播手机APP客户端之后我的三步操作，请注意，直到最后这一屏，还需要填一堆文字和上传一张封面图才能开通直播，所以如果要开一场直播，用腾讯直播APP来操作的话，即使是一个已经熟悉了流程的人，也需要至少两到三分钟的时间。
以我那点儿微末的产品道行来看，腾讯直播APP的产品经理真不知道是出于什么思路，你为啥不把上面的第一屏和第二屏合并呢？第一屏里最下面放的那个“创建直播”的按钮，究竟有啥意义？我下载了你的APP除了直播之外还有别的功能？难道你这玩意儿还能点餐么？“直播计划”和“历史记录”放在两个tab里，你合并做到一个时间线里不行么？我打开APP你能不能就直接让我播？我进了你家的餐馆，你非得让我在门口停留一下，还让我看看过去我都在你家点过什么菜，这有意思么？我上周就用腾讯直播开了一场，当时我还没有用过抖音直播，但那时候就感觉到哪里不对了，现在我想明白了，不仅是这个流程操作麻烦的问题，还有那个时间的设置，这是一个预约直播的模式，逻辑跟小鹅通是类似的，而腾讯的基因是做即时通讯，所以我一直认为腾讯直播也应该是即时开播，结果这个产品不符合我的心理预期。来，咱们再看看抖音直播的开启，是个怎样流畅的操作。
在抖音首页点下面这个“+”
滑动到“开直播”，点“开始视频直播”想当年，腾讯曾号称是中国互联网产品经理的黄埔军校，但我看现在已经沦落为产品经理们的滑铁卢了。腾讯系里的各个产品线，是不是早已被各种KPI和公司政治给绑架了？
这个“+”就是连接的意思。Pony讲互联网就总会提“连接”，但腾讯直播这个产品首先就想把场景单独封装起来，人要连接到这个场景，就得绕好远，也不能是当下立刻马上就连接。可以说，腾讯直播，很不腾讯。腾讯直播的产品，感觉强调了功能，弱化了场景——可能因为腾讯直播并没有被作为一个战略级产品来对待？也可能是因为腾讯直播必须依赖腾讯系其他的流量池所以没有自己的独立场景概念？我觉得直播其实是一个足够支撑构建完整用户场景的独立的大用户池，应该给予更高的战略级重视。就算没有其他原因，只说回产品的实现逻辑，因为每位播主来开直播间，都是想建立一个自己期待的场景，直播产品就应该赋予每个播主快速切换进入自己内心中所期待的场景的能力，这一点，我觉得抖音直播基本上做到了，腾讯直播的产品在这里对于工具的完备性可能考虑得更多，却忽视了场景切换速度的重要性。门槛搞得那么高，让大家都玩不起来，谁还来带货啊？傲慢的产品，是不可能赢得市场的。OK，吐槽完毕，以后找我聊就上抖音直播，先去抖音里关注《老王创业日记》这个号，每天中午12:00，没什么意外我都会在抖音上打开直播间，一键切换，你就能走进老王的办公室，这场景，穿越很快吧！
今天下午有娟姐的课，今晚还有熊哥的裂变方法分享，都还是用的小鹅通，以方便学员们回看。我倒是很期待抖音直播也加上回放功能，虽然那可能是个很高成本的事情。
自2002年以来，老王累计面谈过3万名创业者，写创业日记是希望能把这十多年从大量案例中总结归纳出的规律和经验分享给更多创业者和投资人。2016年初，我们组建了一个初创者与投资人的社群，取名为【投缘帮】，寓意“投缘就帮”，由老王带领的团队整体作为创业者的持股合伙人，与创业者进行深度连接，长期陪跑。
